 Shell Türkiye ve Turcas Petrol’ün güçlerini birleştirerek kurduğu Shell & Turcas Petrol A.Ş., “Açıkhavanın Yıldızları” ödüllerinde, Shell ve Türk Petrol istasyonlarının yeni marka imajına uyarlanmasındaki başarısıyla, Açıkhavayı Başarıyla Kullanan markalar kategorisinde ödüle layık görüldü. Shell & Turcas, istasyon dönüşüm projesi çerçevesinde, 2006 yılı sonuna kadar Türkiye’deki tüm Türk Petrol akaryakıt istasyonlarını yeni kurumsal kimliğe uygun hale getirecek. 28 Kasım Salı günü Ortaköy 212 Restaurant’da düzenlenen törende Shell adına ödülü, Shell & Turcas Marka Dönüşümü Proje Müdürü Cumhur Etiz aldı. 450 istasyon yenilendi Shell’in marka imajını modernleştirerek, daha emniyetli, aydınlık, modern bir görünüm ve işlevselliği artırmak amacıyla tüm dünya çapında başlattığı akaryakıt istasyonu dönüşüm projesi, ilk defa Türkiye’de uygulanıyor. Öncelikle Türk Petrol benzin istasyonlarının Shell’in yeni kimliğine dönüştürülmesini amaçlayan proje, 2007 yılında Türkiye’deki 1,000 adet Shell akaryakıt istasyonunun yeni tasarıma kavuşturulmasıyla son bulacak. Yüksek görünürlük ve anlaşılır mesajlar Shell’in yeni görünüm standartlarına göre dizayn edilen akaryakıt istasyonları, modern, aydınlık, pratik, iletişim ve müşteri odaklı kimliğiyle istasyon çalışanlarının hayatını kolaylaştırırken görünümü ve işlevselliği ile de müşterileri cezp ediyor. Her 10 yılda bir görsel kimlik değişikliğine giden Shell’in yeni istasyonlarında, her dizaynda profesyonelce hazırlanmış renk dengesi kullanıldı. Shell’in kurumsal kimliğiyle bütünleşmiş kırmızı ve sarı renkler varlığını korurken, renklerin dengesi değiştirilerek, verilmek istenen mesajların daha net ve anlaşılır bir biçimde yansıtılması sağlandı. Yeni istasyonlarda daha aydınlık görünümlü bir ortam yaratmak için, beyaz tonlara ağırlık verildi. Pompaların, ön sahaların üstüne kapatılan çelik yapıların alınlarından Shell yazısını kaldırıp deniz kabuğu amblemi yerleştiren Shell, amblemini daha fazla akılda kaldığı ve markayla özdeşleştiği için ön plana taşıyor. Shell’in 100 yıldan daha uzun süredir kullandığı amblemi, dünyanın en tanınmış sembollerinden birisi olarak, adeta zamana karşı koyuyor. Yıllar ilerledikçe, tasarım anlayışındaki akım ve yeniliklere paralel olarak kademeli değişikliklere uğrayan amblem, dünyanın neresinde olursa olsun bir bakışta tanınan başlıca sembollerden biri olarak yer alıyor. Operasyona yönelik değişimler kapsamında Shell, yeni teknolojik çözümlerle istasyonlarındaki yüksek emniyet standartlarına da yenilerini ekledi. Cep telefonunun ve kontağın kapatılması, sigara içilmemesi yönündeki sesli uyarı mesajları gibi yeniliklerin yanı sıra artık Shell fiyat panolarında yerden kontrol edilen mekanik bir sistem kullanılıyor. Bu sistem sayesinde akaryakıt fiyatları panolara kolayca yazılıp, müşterilere yansıtılıyor. Shell yeni kurumsal kimlik çalışmaları kapsamında, istasyonda çalışan tüm personelini de özel eğitimden geçiriyor.
| 
